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央视广告招标白酒业集体失声 家电回归汽车爆发

作者:膳食小编来源:中国食品科技网 浏览次数: 日期:2013年11月19日 09:17

        昨天8点18分,借着这个吉祥的“要发”音符,中央 电视台2014年黄金资源广告招标现场大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。在刚刚结束的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 中提出,“使市场在资源配置中起决定性作用”,看似一纸理论之言,但在企业家眼里,却是一个能够摆脱束缚、各显神通的大好机会。在这一年一度的广告投标豪 门盛宴上,整个大消费行业的各个企业,在“经济晴雨表”中重新找到了自己的位置。

销售惨淡

白酒业集体失声

        拥有13亿人口的中国,在食品消费方面,尤其是酒水饮料方面,拥有着其他经济体无可比拟的巨大潜力,企业在该领域的竞争也尤为激烈。从央视公布的 2014年招标预售情况来看,加多宝、青岛啤酒[微博](45.68, 0.91, 2.03%)等大客户投放继续稳中有升。此外,在经历了一场舆论危机后,农夫山泉也加大了在央视的广告投入,力图通过阐 释企业文化和产品特性的长秒广告挽回企业形象。

        在食品饮料行业,白酒企业长期以来都是央视广告投放的大户,同时也是“标王”的常客。但 今年以来,白酒行业普遍受到反对奢侈浪费、严打公款消费等因素影响,业绩出现较大幅度下滑。在这种情况下,2014年的央视招标,白酒企业几乎集体失声, 不仅在现场很少见到往年频繁被举起的“9”字牌,就是在央视公开的新闻稿中,也基本不见白酒企业的身影。

        现场招标结束后,北京晨报记者从某广告代理公司获悉,今年白酒现场招标额仅为6.74亿元,与去年不可同日而语。

家电品牌齐回归

渠道之争惨烈

        基于对2014年国家开始更大力度向消费转型的预期,家电企业对2014年的广告投放竞争也趋于白热化。据央视招标方透露,今年的“新闻联播标版组合” 广告中云集了格力、美的、海尔、海信[微博]、创维[微博]、老板、方太、史密斯等企业,海信、新飞等老客户重新回到招标段中,此外,国际巨头史密斯、三 星[微博]也首次亮相央视 黄金资源招标,并各有斩获。

        家电企业之外,是消费渠道之争,尤其是传统销售渠道与电子商务网站之争,更是硝烟四起。昨天上午招标会开始 不久,家电销售巨头国美电器[微博]便以1.31亿元抢下了《我要上春晚》冠名广告,拿下“第一标”,取得开门红。但此后不久,阿里巴巴[微博]旗下的天 猫[微博]商城便以 1.416亿的代价,拿下了世界杯射手榜全媒体合作标,可谓针尖对麦芒。

汽车业整体回暖

央视预售翻番

        说起2013年的大消费行业,汽车业可算一个大赢家,据中汽协日前公布的数据显示,1至10月,全国汽车产销分别完成了1785.44万辆和1781.58万辆,同比分别增长13.6%和13.5%。

        在如此红火的行情下,汽车行业在央视招标中呈现了“全家福”的架势。据央视称,今年上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参与招标,东风日 产、神龙汽车、一汽大众、奥迪等老客户同样不甘示弱,坚守阵地。据介绍,2014年光合资汽车品牌在招标预售中的增长率就达到了100%。

消费转型

广告市场仍有增长空间

        与往年不同,今年央视并没有公布具体的招标数字,更没有将“标王”公之于众,只是给出了“稳中有增”这样一个结论。据记者从广告代理公司处获悉,今年的 招标最终结果是,家电、酒水饮料和交通汽车业分列前三,排名与去年一样。其中,家电中标增幅为9%,饮料增幅为17%,交通涨幅为26%。

“        我们知道许多经济学家把上一个十年评论为黄金十年,而中国下一个十年是钻石十年,钻石十年意味着什么?标志着中国社会将从投资拉动的资源型社会转为消 费型社会”。著名品牌营销专家李光斗昨日在央视招标现场称,中国目前的广告投放占GDP的比重只有0.9%,而美国却有3%,这充分说明,对于未来消费型 社会而言,中国企业的广告投入依然不足,未来在很多领域仍有很大的空间。

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